Integratie van SEO en contentmarketing: een manier om effectief te communiceren - Inzicht van Semalt



Een sterk merk op internet is uitermate belangrijk, en contentmarketing is een mijlpaal in de opbouw ervan. Maar dat is niet alles, afgezien daarvan is SEO-integratie nodig.

De hedendaagse consument ervaart een sterke verzadiging met verschillende soorten content. Ter verdediging tegen waardeloze berichten zoekt hij naar aantrekkelijke en interessante informatie. Zodra dat, ten eerste, merkt hij, ten tweede, zijn interesse wekken, en ten derde, hem ten goede komen. Contentmarketing is het antwoord op deze behoefte.

Tegenwoordig heerst boeiende en unieke inhoud, die de ontvanger in een aantrekkelijke vorm zou moeten bereiken. De combinatie van SEO en contentmarketing biedt de gebruiker waardevolle inhoud en verhoogt daardoor zijn tevredenheid.

Gemeenschappelijke doelen

In het begin is het de moeite waard om jezelf af te vragen of SEO en CM gemeenschappelijke doelen hebben. Nou, dat hebben ze, en de belangrijkste zijn:

SEO en contentmarketing

Hoe ziet het er eigenlijk uit?

Trefwoorden/zinnen en inhoud

Het eerste, fundamentele ding - SEO omvat woorden, sleutelzinnen, inhoud. Contentmarketing is praten met de consument, hem opleiden en hem entertainment bieden met behulp van content in verschillende vormen. U moet niet vergeten dat u niet alleen aantrekkelijke inhoud moet maken, maar ook moet verspreiden, d.w.z. ervoor moet zorgen dat gebruikers het vinden.

Opinieleiders bereiken, promoten op sociale media, relaties opbouwen via merkpublicaties - dit zijn slechts enkele van de manieren om inhoud te verspreiden en hoog in de Google-zoekmachine te krijgen. Dit is, zoals we weten, essentieel. Welke inhoud scoort hoog? Vooral degenen die:
  • zet de gebruiker centraal,
  • zijn uniek en boeiend,
  • zijn visueel aantrekkelijk,
  • zijn beschikbaar en gemakkelijk te vinden,
  • toegevoegde waarden bevatten voor de ontvanger,
  • zijn betrouwbaar.

Inhoudsopbouw

De juiste structuur van de inhoud is erg belangrijk. Door de regels van webschrijven te volgen, kunt u meer geïnteresseerde ontvangers verzamelen en zo waardevolle backlinks krijgen. Teksten die bijvoorbeeld videomateriaal bevatten, links naar andere interessante bronnen, onderverdeeld zijn in alinea's of bullets bevatten, leveren veel betere resultaten op dan content met een uniforme structuur.

Tekst lengte

Het is ook de moeite waard hier de rol van tekstlengte te benadrukken. Geen enkele ijzeren regel zou een specifiek aantal karakters definiëren, maar langere inhoud wordt zeker hoger gepositioneerd. Volgens het rapport van www.quicksprout.com waardeert Google inhoud die meer dan 2000 woorden lang is. Bovendien bevestigen de gegevens ook dat de eerste pagina van de zoekrangschikking resultaten bevat die linken naar materiaal van minstens 2.000 woorden.

Er is dus een sterke correlatie tussen het aantal woorden in de inhoud en de links die ernaar leiden. De contentmarketingstrategie moet daarom het creëren van teksten, artikelen en posts omvatten die niet alleen interessant en uniek zijn, maar ook voldoende rijk. Natuurlijk mag u de website van het bedrijf niet vergeten, die effectief moet worden gepositioneerd, bijv. door middel van geschikte publicaties.

Aantrekkelijkheid

Zoekmachines waarderen inhoud die mensen leuk vinden. Het maken van massaal gekopieerde berichten werkt tegenwoordig niet meer. Goede inhoud heeft betere indicatoren: langere paginaduur en lager bouncepercentage. Dit is een heel duidelijk teken voor zoekmachines dat de gebruiker een antwoord op hun vraag heeft ontvangen. Betere inhoud betekent effectiever SEO, en Content Marketing is de bron.

Sleutelzinnen en contentmarketing

Het lijdt geen twijfel dat zoekwoorden de basis vormen voor succesvolle optimalisatie. We gebruiken ze, zoeken naar en volgen hun positie in de zoekmachine. De beste manier om ze te gebruiken, is door ze te implementeren in uw contentmarketingstrategie. Aantrekkelijke inhoud die is geschreven voor gebruikers met behulp van sleutelzinnen, is een krachtig hulpmiddel voor positionering.

Hoe kan ik nagaan welke woorden consumenten zoeken?

Zoals gewoonlijk, een website-analist kan helpen. Google Webmasters Tools (Search Console) en Google Analytics-rapporten laten zien welke zinnen het populairst en boeiend zijn. Een plaats om bij te houden in termen van zoektermen is "Search Engine Optimization (SEO)" in GA. Daar kunt u de woorden analyseren die de meeste vertoningen hebben ontvangen, de hoogste CTR (klikfrequentie) hebben en nagaan welke gemiddelde positie in de zoekresultaten wordt verkregen door de pagina na het invoeren van een bepaalde zin.

De conclusies van de analyse helpt bij het creëren van inhoud die is verrijkt met de meest voorkomende gebruikersvragen. SEO-optimalisatie van artikelen moet het plaatsen van de belangrijkste zoekwoorden in HTML-tags omvatten:
  • Titel (titel),
  • Metabeschrijving (korte beschrijving),
  • H1-H6 (kopteksten).
Er is geen definitief antwoord op hoe vaak de sleutelzinnen in de inhoud moeten voorkomen. Ze moeten daar worden geplaatst. Natuurlijk moet je hun verzadiging niet overdrijven, Google herkent perfect het onnatuurlijke aantal woorden en hun variaties. Ook zijn de algoritmen van zoekmachines nu veel geavanceerder, kunnen ze de context beter begrijpen en zelfs synoniemen koppelen. Daarom is het de moeite waard om een ​​SEO-optimalisatieplan te overwegen dat onze inhoud effectief zal verrijken met waardevolle sleutelzinnen. Dankzij dergelijke acties blijft er een permanent "spoor" in de zoekresultaten van Google achter en zullen de ontvangers onze inhoud gemakkelijker vinden.

Contentmarketing is de bron van waardevolle backlinks

Thematische links van goede kwaliteit zijn, zoals bekend, zeer wenselijk. Een belangrijke taak van Content Marketing is het optimaliseren van websites voor zoekmachines. Het publiceren van aantrekkelijke en populaire inhoud onder internetgebruikers is bevorderlijk voor het opbouwen van links die naar een bepaalde pagina leiden, en verhoogt dus aanzienlijk de geloofwaardigheid en positie in zoekresultaten.

De beste manier om backlinks te verzamelen, is door echt boeiende inhoud te maken die na publicatie veel fans zal aantrekken. Zij zullen het op hun beurt delen met andere gebruikers als dank voor aantrekkelijke inhoud. Het voeren van een effectieve Content Marketing-campagne zal ook bijdragen aan een effectieve linkbuilding.

Wat zijn de manieren om waardevolle backlinks te krijgen?

  • Wees aanwezig op sociale media - het is een geweldige bron van links; ook al hebben de meeste mensen meestal het "nofollow" -attribuut, is het een goed idee om te linken naar uw publicaties op social media-profielen, omdat u veel waardevolle links kunt krijgen van andere gebruikers die ze kunnen delen, bijvoorbeeld op blogs.
  • Experimenteer met podcasts, presentaties, publiceer pdf's met relevante informatie, gegeven in een grafisch doordachte vorm - dit vergroot de kans om de lezer aan te trekken.
  • Draag bij aan andere thematische blogs, websites en forums - probeer uw gastpost van hoge kwaliteit te maken, waardoor u de eigenaar van de website, de ontvangers tevreden zult stellen en een zeer waardevolle backlink krijgt.
  • Geef uw klanten de mogelijkheid om zich te abonneren op de nieuwsbrief, zodat ze altijd toegang hebben tot de nieuwste inhoud.
Houd een blog bij waar u interessant materiaal kunt posten, bijv. webinars - kies een onderwerp dat interessant kan zijn voor uw doelgroep, geef het webinar een aantrekkelijke titel, houd tijdens de presentatie minimaal één poll onder de deelnemers, waardoor u volledige gegevens en informatie over deelnemers krijgt. Het opgenomen materiaal kan ook interessant zijn voor uw toekomstige klanten.

Schrijf artikelen met tips, trivia, die de oplossing voor het probleem beschrijven - dit zal je kennis laten maken met de branche als een expert en de autoriteit vergroten onder ontvangers die bereid zijn om de verkregen informatie te delen en regelmatige lezers te worden.

Plaats uw presentatie op Slideshare - dit is een site die Google beschouwt als een geloofwaardige informatiebron. Gebruik het. Slideshare-presentaties zijn een manier om de consument waardevolle inhoud in een aantrekkelijke vorm te bieden. Het is voldoende om de juiste doelgroep te selecteren en een originele en unieke presentatie te creëren. Bij het publiceren is het de moeite waard om trefwoorden te onthouden die niet alleen de aandacht van de lezers trekken, maar ook helpen om het materiaal sneller in de zoekmachine te vinden.

Zet een groep op LinkedIn op - 60% van de gebruikers is geïnteresseerd in nieuws uit de industrie; het systematisch plaatsen van interessante en deskundige berichten in de groep helpt om unieke ontvangers te krijgen en, in de toekomst, potentiële klanten die promotors van uw merk zullen worden.

Promoot uw inhoud, bijv. met Facebook-advertentiecampagnes. Hiermee kunt u de geïnteresseerde groep consumenten bereiken en kunt u een breder bereik bereiken, inclusief het delen, reageren en koppelen van uw inhoud.

Wat nog meer?

Maak uw inhoud interactief - voeg vragen, quizzen, wedstrijden toe. Dit alles wekt interesse en "overtuigt" ontvangers om langer op uw website te blijven. Bovendien kunt u een interactieve enquête op uw website plaatsen waarmee u waardevolle informatie kunt verzamelen. Voorbeeldvragen:
  • Wat wil je publiek lezen/kijken?
  • Willen ze iets op uw site veranderen?
  • Hebben ze vragen/twijfels over het product?
  • Welke soorten inhoud zijn het meest interessant?
De antwoorden kunnen ideeën opleveren voor nieuwe en interessante inhoud. Misschien ga je dankzij hen wijzigingen aanbrengen op de website die belangrijk zijn in termen van bruikbaarheid en leesbaarheid. Dit alles heeft invloed op het positieve imago van het merk, versterkt de dialoog met de klant en draagt ​​bij aan de verbetering van de zoekrangschikking. Een tevreden gebruiker is een tevreden Google.

Wat betreft de links die naar de site leiden, laten we ervoor zorgen dat ze "dofollow" zijn. "Nofollow" geeft niet het "kracht" van SEO en draagt ​​niet bij aan het versterken van de website, vertaalt zich dus niet naar betere posities in de Google ranking. Link-ankers zijn ook belangrijk - er zouden sleutel- of merkzinnen moeten zijn, maar als u uw zoekwoorden erin forceert, levert dit geen goede resultaten op. Integendeel, "geld-sleutelwoorden" -ankers kunnen zeer snel worden opgespoord en bestraft door algoritmen van zoekmachines.

SEO en CM en gebruikerservaring

UX of User Experience is een term die de totale gebruikerservaring tijdens het gebruik van de website beschrijft. Waaruit blijkt dat het positief is? Allereerst de betrokkenheid van de consument: tijd besteed op de website, aantal conversies, bouncepercentage. Het is gerelateerd aan belangrijke factoren die verantwoordelijk zijn voor site-optimalisatie. SEO is, naast trefwoorden en links, het gebruik van geschikte tags in HTML of het bouwen van een handige sitemap (sitemap).

Deze elementen hebben een sterke relatie met CM. De introductie van technische wijzigingen aan de website is bedoeld om het voor de gebruiker gemakkelijker te maken om inhoud te vinden, selecteren en "consumeren". Bovendien houdt het Panda-algoritme ons nauwlettend in de gaten. Of de website een betrouwbare bron van inhoud is, analyseert het aantal advertenties op de website en hun invasiviteit.

Wat nog meer?

Google waardeert websites die zijn gebouwd voor mobiel, met een fris, modern ontwerp. Dit alles om de klanttevredenheid te vergroten. Hoe groter het is, hoe meer Google het zal waarderen en u zal belonen met een hoge positie op de zoeklijst.

SEO en CM-integratie

Een sterk merk op internet is uitermate belangrijk, en contentmarketing is een mijlpaal in de opbouw ervan. Maar dat is niet alles, afgezien daarvan is SEO-integratie nodig. Dit stelt u in staat om waardevolle en effectieve communicatie te voeren die zal resulteren in het winnen van loyale klanten. De combinatie van Content Marketing met SEO-activiteiten stelt u ook in staat om de effecten van uw campagnes te maximaliseren, wat zich vertaalt in ROI-groei. Dus waarom zou u er geen gebruik van maken?

Ontdek nu onze e-commerce services.

Waarom heb je e-commerce nodig?

Wij brengen u klanten

Binnen dit pakket maken we uw online promotie gericht op conversie door transactionele vragen van uw niche te richten. Ons werk is erop gericht u kopers te brengen met een duidelijk doel voor ogen in plaats van alleen bezoekers. Alle gebruikers die naar uw online winkels komen, zijn gegarandeerd geïnteresseerd in uw producten, diensten of stukjes informatie.

U betaalt voor resultaat

Het bezitten van een online winkel is veeleisend in termen van investeringen. Een gebrek aan financiële middelen in het begin verhindert om voorbij het break-evenpunt te komen. We hebben onze ervaring en nieuwste promotietechnieken gecombineerd tot een campagne die uitstekende resultaten oplevert.

Ranglijst van zoekwoorden met een lage frequentie

We richten ons op laagfrequente zoekwoorden om uw klanten aan te trekken, omdat het hun bedoeling is om een ​​aankoop te doen. Dit type websitebezoeker zoekt naar de voordeligste aanbiedingen en het is onze taak om hen te helpen deze aanbiedingen in uw e-shop te vinden. We promoten uw laagfrequente zoekopdrachten, waardoor ze beter zichtbaar zijn voor bezoekers die geïnteresseerd zijn in uw product.

Niche-analyse

E-commerce service is een ultiem op zichzelf staand pakket dat is ontwikkeld voor eigenaren van e-winkels door professionals met expertise in zowel e-commerce als zoekmachineoptimalisatie. We beoordelen de bepalende succesfactoren voor uw niche grondig en evalueren het concurrentieniveau. Vervolgens gebruiken we deze informatie om de meest effectieve strategie voor uw webwinkel in kaart te brengen.

Heeft uw e-commerceproject een betere ranking en meer klanten nodig? Neem gewoon contact op met Selmalt